照明解决方案

商业空间照明知识之二——不同类型商店的灯光设计

商店照明是多变的,这不是照明如何变化的问题,而是能否为某些特殊商店取得较好的效果。因此,照明已经成为一种主要而灵活的促销工具。

照明在寻找商店与顾客之间的完美结合方面具有非常重要的作用。首先,照明能体现一家商店的风格,一种消费者认可的风格;其次,照明能突出各种商品,以展示其优势。
商业空间照明知识之二——不同类型商店的灯光设计
一个潜在的消费者能被精心设计且富有魅力的橱窗展示所吸引.一种非常有效的技术是沿着墙壁照亮货架,这样一定能引导消费者进入店内。另一种技术是尽可能照党商店人口,应米用这种易采用且引人注目的方式,照明能不加夸张地指引顾客进人店内。

能将顾客的注意力吸引到商店的特殊部位,如展示高折扣或高利商品的货架.只要简单地改变照明标准或者运用富于创造性的照明技术通过对比,就能达此目的。

商店的类型不同,商店灯光设计的方法也不相间用以下t种变量以零售商店进行分类:(1)价格水平(2)商店形象:(3)产品销售范围(4)销售风格(特点)。这4种参数能在一个正方形内表示其相互关系。
价格水平和商店形象相关性很强,位于纵轴线的顶部r高级商店在顶部,由此向下为非高级商店或大众商店:商品范围和销售风格位f横轴.从左边的宽范围/自我服务销售风格到右边的窄范围/个性化的服务方式。模型中的放置方式依次决定r各类商店灯光设计原则。这些原则通常具有普遍意义,下面详细介绍商店灯光设计技巧。
营养和健康意识推动了新鲜食品种类的快速增长,同时双职工家庭收人增加和现代生活节奏加快,意味着顾客期望在购买和准备食品方面更加方便和实用,为使逛超级市场尽可能有效和轻松愉快.将零售空间划分为符合逻辑、标记明显的区域是非常重要的。货架上的商品清晰度良好有助于顾客挑选他们想要的品牌,因而,应以一种能突出其卫生要求的方式展示新鲜食品。
商业空间照明知识之二——不同类型商店的灯光设计
灯光可以展现超级市场的形象。不管它是以低价格体现最好价值的不昂贵商店,还是那些拥有高质量食品的高级商场,对灯光的选择都是决定性的。灯光不仅可以展示超级市场的一般气氛,还可以区分不同商品的差异:新鲜食物、奢华物品和一些特殊食品柜台。为了更清楚地阐明问题,举3个典型的超级市场作为例子。

1.高质量。相对较喑(100~300勒克司K暖色调(2700~3000K)以及吸引人的色彩表现风格的光线,采用可调整的点光源能进一步提高商场的气氛并能产生戏剧性的效果,吸引顾客到商店中比较重点的部位去。

2.物美价廉  可采用300~500勒克司的均匀普通灯光、良好的色彩效果和4000K的冷色调来创造清洁、方便的环境。在超级市场中,有限的点光源可产生奇特的效果。

3.“全市最低价”。采用500~1000勒克司的高频率的普通灯光、较好的色彩表现(Ra>80)和冷调(4000K),可使顾客立即辩別出货架上的商品。用为数较少的点光源来强调,可为那些匆忙购物的顾客提供一个清洁、高效率的环境。

下面用不同的例子阐明灯光如何影响产品外观和在形象上超过其它商店。
商业空间照明知识之二——不同类型商店的灯光设计
水果和蔬菜柜台高光强调可表现商品新鲜.增强顾客的信任度。高质量的商店用百色SON的调光或点光比其它两类商店能更清楚地辩别商品。对于物美价廉、“全市最低价”商店来说,悬挂荧光冷光灯是比较合适的:

商品陈列台为了满足顾客对效率的要求,商品在陈列台上应处于显而易见的地方,使顾客能在陈列台的货架上很快找到并选择所熟悉的商标和品牌。打到陈列台上的灯光至少要高于周围亮度的2~5倍,在高品质的商店中.可以用悬挂不对称的TL荧光冷光灯。对物美价廉、“全市最低价”商店来说,在天花板安排凹进的暗光灯,或悬挂TC荧光冷光灯,还可以提供所需的额外灯光。在所有情况下,中性到冷调灯光可以产生受人欢迎的色彩效果。

食品柜台用暖色氛围作为设汁安排可使顾客心情舒畅,陈列品以具有吸引力的风格被展示并给人一种新鲜的印象。多数柜台虽装配有完整的灯光体系,但仍需要额外补充灯光来加强柜台及其商品的吸引力。在多数情况下,暗光就足够了,在高质量的商店中,点光设置可增进商品的外观表现。

二、生鲜商品(FreshProducts)

顾客最厌恶排队,宁愿多花点钱也不愿耽误时间,同时也希望食品品种齐全且新鲜。食品陈列必须强调绝对新鲜.而且经营这类商品的商店必须具备明显外观特征和独特的形象,在质量上能给顾客留下深刻印象。

灯光对商店的形象有相当大的影响,即使是在店外,金棕色的面包铺,清新、冷色调的鲜肉铺,都是广大顾客所熟悉的,并且一眼就能辩认出。为了清楚地阐明问题,举3个典型的超级市场作为例子。

1.顶尖质量。相对暗的普通灯光给人一种暖色调的感觉,一种独特且富有个性的湿暖氛围含有出色的色彩表现,强化灯光所提供的夸张效果可以提高商品品质的魅力。

2.高质量。均匀的普通灯光(300~500勒克司)、中性色调的光源(3000~4000K)、良好的色彩体现(Ra>80)与恰当设置的点光源组合在一起.可以突出商品的特色。

3.物美价廉。中等、较高的普通灯光(500~750勒克司)、冷色调光(>4000K)及良好的色彩体现(Ra>80),加上为数较少的点光源一般用在经营廉价商品的商店。

下面用不同的例子阐明灯光如何影响产品外观和如何在形象上超过其它商店.
商业空间照明知识之二——不同类型商店的灯光设计
肉肉及肉制品的外观应新鲜且吸引人,恰当的灯光和陈列方式可达到这个S的大多数肉类柜台使用的灯具都是嵌入的,为更好地突出柜台,额外补充灯光也是必要的。这两种灯光体系可营造-个“清洁、新鲜”的气氛(3000~4000K),

面包面包房中的灯光应使食品给人以新鲜感,就象刚从烤炉中取出来的一样。价格较高的商品——特制的面包.熟食、精制的点心和蛋糕应采用强化光.给人以吸引力,并能引起顾客的食欲。暖光色调可使面包看上i表面金黄,好象是刚出炉的.既新鲜又吸引人(2500~3000K)。强化光可能是一种冷色调.好象是在向顾客隆重推出所陈列的商品.

水果、蔬菜与鲜花对水果、蔬菜与鲜花的要求,最主要的是看上去新鲜、嫩绿,所以一个成功的陈列方式需要有-个令人愉快的灯光气氛。应采用中性到暖色调的灯光(2500~3000K)来体现良好的色彩(Ra>80)。新鲜的水渠尤其是橙子,用百色SON灯照射使之生机勃勃,而鲜花可用百色SON灯和金属卤化物。对于高质量、物美价廉商店来说,悬挂和镶嵌TL荧光灯结合含卤素灯光,可起到普通灯光和强化灯光的良好作用。

二、化妆品/药品(Cosmetics/Pharmacies)

现代人敢于与众不同,美容中心、美发沙龙和药物护理不再为某些人所独有,顾客周围充斥着不计其数的化妆品广告,化妆品生产厂家通过广告来加强竞争。在很大一段时间里,药物与诊所往往是同一个概念,现在一些新产品和相关产品的出现,使化妆品的品牌很难从药物属性上与其他物质区分开来。各化妆品店必须有自己的个性,要与被那些广告代理商创造出的“完美世界”相区别。

灯光对人的情绪有极大的影响。恰当的灯光照射到陈列物品上,给人一种安逸的消遣感受;灯光使顾客认为自己看上去漂亮。
下面为某些商店提供一些建议,并列举3个例子来解释原理。
商业空间照明知识之二——不同类型商店的灯光设计
1.奢华品/个人服务。用相对暗的普通灯(100~300勒克司)、暖色调(2750~3000K)及出色的色彩体现(Ra>90),为装饰的点光源布置一个背景.为个人服务场所提供较独特的氛围。把灯具镶嵌在货柜或货架上,以奇特效果的色彩定向照射陈列品。

2.高质量/有效的建议。将高亮度的普通光(500~750勒克司)、中性——暖色调(3n00K)、出色的色彩表现(Ra>90)、较少的装饰灯部分、能提高注意力的灯光(AF2—5:1)用在那些畅销品的柜台上。

3.物美价廉/自选。用高亮度的普通灯光(>750勒克司)、冷色调(3500~400010和优良色彩表现(Ra>80),以均匀一致的、较少的强化光照射商品,产生一种象诊所的气氛,使人们对自选商店和讨价还价式的商店有种期望的感觉。

下面用不同的例子阐明灯光如何影响产品外观和如何在形象上超过其它商店。

陈列岛陈列岛适用于精致、小巧但价格昂贵的化妆品,第一.流的商品以优美的方式陈列可刺激购买欲,各种广告物品应放置在陈列岛的周围以吸引顾客,并鼓励他们购买。灯光应便于顾客挑选商品并以最佳的方式观察到商品的色彩。专门用于陈列品的补充光源能提供奇特的灯光效果(AF5—15=1),使用暖色光源U500~3000K)可体现出最好的气质。高级商店使用百色SON,而其他商店使用含卤素的灯具或只用TL荧光冷光灯就足够了。

化妆品陈列架最重要的是商品的陈列应该显而易见,顾客能容易、迅速地找到他们所喜爱的品牌,宣传推广使用灯光的效用可使人们把注意力集中到-些新产品上。使用中度、不对称的照明设备可产生夸张性效果,使陈列在货架上的化妆品更加显而易见。在高级商店中,使用百色SON或含卤素的点光灯具直接照射到商标名称上是一种较好的选择,建议使用含卤素的壁灯或不对称的TL荧光冷光灯来销售那些高档的化妆品,而普通TL荧光灯适用于物美价廉的商店。

香水展柜奢华物品的展示可更加突出价格昂贵的香水和其他一些精美昂贵的商品,每种品牌尽可能采用不同的陈列风格,使之多样化并能增加收益。对各种商店来说,较暗的灯光配以暖色调(2750~3000K)会.产生引人注目、戏剧性的反差效果(AF5—15=1),含卤素的点光源或悬挂TL荧光灯适用于较低档的商店。其他强化光的灯光设置,不管是从背面还是从侧面照射,都能强调化妆品的不同等级。

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